Lunchables geht mit einem Tablett mit frischen Obstsnacks zum Obst- und Gemüseregal

Lunchables, das diesen Herbst Einzug in die Schulkantinen hält, testet einen weiteren Anlaufpunkt für Eltern, an dem sie seine Snack-Tabletts zum Mitnehmen für Kinder finden können – den Obst- und Gemüseregal.

Kraft Heinz (KHC), Hersteller von Lunchables, sagte, dass ein neues Angebot seiner beliebten abgepackten Mahlzeit erstmals frisch geschnittenes Obst wie Clementinen, Äpfel, Ananas und Weintrauben neben den typischen Crackern, Käse und Fleischoptionen umfasst.

Die neueste Auswahl an Lunchables kommt pünktlich zur Schulanfangssaison, obwohl ihre Einführung vorerst auf Lebensmittel- und Convenience-Stores wie Walmart (WMT) und 7-Eleven-Standorte in der Region South Central beschränkt ist.

Das Lunchables-Frischobsttablett hat nicht nur einen neuen Standort – Lunchables findet man normalerweise im Kühlregal eines Geschäfts –, sondern auch eine optimierte Verpackung und Preisgestaltung.

„Die Frischobstschale ist so verpackt, dass die Frische der Früchte erhalten bleibt, während Fleisch, Käse und Cracker ebenfalls vollständig erhalten bleiben“, Vikramjeet Singh, Vizepräsident für Marketing und Strategie bei Kraft Heinz (US) Getränke, Snacks und sagte Dessert in einem Interview mit CNN.

Singh sagte, das Tablett sei größer, fast wie zwei kombinierte Tabletts, wobei eine Seite die frischen Früchte enthält, und der Preis sei hoch. „Der empfohlene Preis liegt bei 4 bis 4,29 US-Dollar, etwa 1 bis 2 US-Dollar höher als bei anderen Lunchables, wegen des zusätzlichen Essens und der Frische“, sagte er. Die Option mit frischem Obst hat außerdem eine kürzere Haltbarkeitsdauer von etwa 10 Tagen im Vergleich zu 90 bis 110 Tagen bei anderen Lunchables.

Singh sagte, die Marke verkaufe zunächst zwei Sorten – Schinken und Cheddar sowie Truthahn und Cheddar zusammen mit Crackern – kombiniert mit jeder der vier Frischobstoptionen und mit dem Ziel, im Jahr 2024 auf eine landesweite Einführung zu expandieren.

Er sagte, dass Lunchables in früheren Produkten Obst verwendet habe, jedoch keine frischen Früchte.

Der Auslöser für ein Umdenken bei Früchten in der Snackschale entstand letztes Jahr, als die Marke „eine fast 500-prozentige Steigerung der Suche nach Lunchables mit Früchten verzeichnete“, sagte er. Anschließend arbeitete die Marke mit Fresh Del Monte Produce zusammen, um das Tablett zu kreieren.

Im März kündigte Kraft Heinz im Rahmen einer großen Initiative an, dass Lunchables ab diesem Herbst erstmals Teil der Schulessen-Programme sein würden. Allerdings musste das Unternehmen zunächst die Inhaltsstoffe neu formulieren, um sicherzustellen, dass die Produkte den Bundesrichtlinien entsprechen. Mehr als die Hälfte des Geschäfts von Kraft Heinz im Jahr 2022 stammte von nur acht Marken, darunter Lunchables, die einen Umsatz von 1,8 Milliarden US-Dollar einbrachten und im vergangenen Jahr 8,6 % des Gesamtumsatzes von Kraft Heinz ausmachten.

Obwohl es keine unmittelbaren Pläne gibt, die frische Obstschale von Lunchables in diesem Jahr in die Schulen zu bringen, sagte Singh, man bemühe sich weiterhin darum, die abgepackten Kindergerichte „gesunder“ zu machen.

„Wir haben kürzlich den Salz- und Ölgehalt in unseren Lunchables-Crackern um fast die Hälfte reduziert“, sagte er.